Brief

Brief – to zwięzły dokument lub ustna prezentacja, która zawiera kluczowe informacje na temat projektu, zadania lub kampanii. Służy jako podstawa do realizacji określonych działań, np. w marketingu, reklamie, designie czy zarządzaniu projektami.

Główne elementy briefu:

1. Cel – co chcemy osiągnąć?
2. Grupa docelowa – do kogo kierujemy działania?
3. Kontekst/problem do rozwiązania – dlaczego to robimy?
4. Kluczowe przekazy – co musi zostać zakomunikowane?
5. Wymagania techniczne/formalne – np. formaty, terminy, budżet.
6. Kryteria sukcesu – jak zmierzymy efekty?

Przykłady użycia:

• Brief kreatywny – wytyczne dla agencji reklamowej.
• Brief projektowy – specyfikacja dla designera lub programisty.
• Brief medialny – informacje dla dziennikarzy lub influencerów.

Brief pomaga uniknąć nieporozumień i zapewnia, że wszyscy zaangażowani rozumieją zadanie jednakowo. Powinien być jasny, konkretny i zorientowany na cel.